SEO

ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

Аватар
Автор IxMaster

Да-да, на эту тему уже написано множество статей. Однако неструктурированный хаб информации может ввести в ступор — довольно сложно выстроить стратегию продвижения, опираясь на такое количество данных, при виде которых возникает ощущение, что сюда приложил руку сам Лев Николаевич.

Таким образом, в данной статье я постараюсь систематизировать имеющуюся информацию, выделив основные, на мой взгляд, факторы ранжирования Google, на которые можно оказать влияние в процессе продвижения сайта.

1) Доменное имя.

Наличие основного ключевого слова в названии домена или поддомена является аргументом при определении релевантности сайта той или иной тематике. Конечно, если ваш проект этого лишен, то это не значит, что невозможно будет конкурировать с ресурсами, у которых есть ключевое слово в доменном имени. Скажем так, конкуренту просто будет дана небольшая фора. При этом считается, что чем ближе оно к началу, тем больший эффект даёт:

seoblog.ru
seo.blog.ru

 

Из той же оперы, но в меньшей степени влияет ключевое слово в ЧПУ страницы или категории:

site.ru/seo.html

 

2) Title страниц.

Тег title был и остается важнейшим внутренним фактором ранжирования. При этом, чем ближе к началу в нем ключевое слово — тем больший эффект это даёт. Но не нужно жертвовать читабельностью заголовка, делайте его в первую очередь для людей.

Для того, чтобы включить в title несколько ключевых слов, писать ересь вроде «купить плитку, информация о плитке, плитка в спб, цены на плитку» совершенно необязательно. Вполне сойдет конструкция вида:

Плитка: купить по низким ценам в Санкт-Петербурге

 

Конечно, такой вариант набит на скорую руку, но согласитесь, что читать его намного приятнее. Таким образом охватываются запросы «купить плитку», «плитка спб», «плитка цены» без ущерба информативности для пользователя.

3) Description страниц.

В отличие от Яндекса, для Google наличие ключевого слова в метатеге описания продолжает иметь значение. Но, на мой взгляд, в скором времени эта ситуация изменится.

Плитка от нашей компании сделает вашу ванную мягкой и шелковистой. У нас вы можете купить плитку по самой низкой в Санкт-Петербурге цене.

 

4) H1 заголовок.

Второй по значимости внутренний фактор ранжирования после тега title. Опять же, сравнивая с поисковой системой Яндекс, имеется один нюанс. Заключается он в том, что последний не очень любит, когда h1-заголовок используется с примененным к нему стилем. Для Google же — что со стилем, что без — в принципе всё равно. Но, чтобы процесс оптимизации был более универсальным, лучше использовать его в чистом виде:

<h1>Плитка</h1>

 

5) Ключевые слова в тексте страницы.

При поисковой оптимизации под Google, плотность ключевых слов должна быть такой, чтобы они выделялись из общего профиля всех слов на странице (но без переспама, конечно же). В остальном всё стандартно:

  • Чем ближе ключевое слово к началу документа, тем лучше.
  • Точные включения ключевых фраз имеют больший вес, чем с измененным порядком слов или трансформированной словоформой.

К сожалению, что Google хорошо, то Яндексу — смерть. Иными словами, плотность, идеальная для Google, скорее всего будет спамной для Яндекс.

6) Количество текста на странице.

Большое количество контента позволяет дать более развернутый ответ на интересующую пользователя тему. Чем больше — тем лучше. Не нужно, думаю, напоминать, что контент должен быть:

  • Уникальным.
  • Грамматически и орфографически правильным.
  • Форматированным и удобным к восприятию (списки, нумерация, абзацы).
  • Не повторяться на сайте, даже в измененном виде.
  • Регулярно обновляться.

7) Изображения и медийный контент.

Изображения и видео (особенно встроенное с YouTube, принадлежащий компании Google), содержащиеся на страницах, не только повышают читабельность сопутствующих материалов, но и дают дополнительных плюс к их качеству. Не стоит забывать о дополнительных свойствах подобных элементов, несущих полезную информацию для поисковых роботов:

  • Alt изображений.
  • Title изображений.
  • Title для iframe вставки видео.

8) Исходящие ссылки.

Исходящие ссылки на качественные и тематически близкие сайты положительно влияют на релевантность страницы. Например, ссылаясь в информационном материале на авторитетный источник, вы тем самым несколько повышаете авторитетность ссылающейся страницы.

Что такое SEO? Это Search Engine Optimization, вот доказательство: http://ru.wikipedia.org/wiki/Seo

 

9) Внутренняя перелинковка.

Понятие веса страницы, являющееся вчерашним днем для Яндекса, до сих пор играет роль в оптимизации под Google. А потому внутренняя перелинковка между страницами одного уровня, а также скрупулезное высчитывание и концентрация веса на документах верхнего уровня (главная, страницы категорий), является в данном случае неотъемлемой частью продвижения:

  • Внутритекстовая перелинковка (действительно уместная и полезная пользователю).
  • Список материалов по схожей с просматриваемой страницей теме.
  • Список сопутствующих товаров и предложений.

Также важным элементом внутренней перелинковки могут стать хлебные крошки, которые не только помогают аккумулировать вес на вышестоящих уровнях, но и просто являются удобным элементом навигации.

Внутренние ссылки должны обладать грамотным анкором и атрибутом title, потому что информация о странице, на которые они ведут, черпается роботом именно отсюда. Не нужно сразу заталкивать по сто ключей в анкор — делайте их приятными для людей, а не для роботов. Представьте, что Google — это человек.

10) Структура сайта.

Структура сайта должна быть прозрачна:

  • Страницы должны быть логически отсортированы и разбиты по категориям. У пользователя не должно возникать вопросов о том, найдет ли он искомое, заходя в какой-либо раздел — всё должно быть очевидно и понятно.
  • Сайт должен иметь удобную навигацию, позволяющую переходить из одной категории в другую без малейших затруднений.

Показатель качества структуры (совместно с качеством самого сайта) определяет глубину просмотра, показатель отказов и время, проведенное посетителем на сайте, что напрямую влияет на релевантность.

11) Количество страниц на сайте.

В принципе, это синоним упомянутого ранее «чем больше — тем лучше». Чем больше страниц на сайте — тем больший вес имеет сам сайт. Но не нужно сломя голову бежать и плодить страницу за страницей, пренебрегая их качеством.

Лучше медленно, но верно следовать условиям шестого пункта и наполнять сайт новостями, статьями (дающими ответ на конкретный вопрос — поверьте, даже если разместить на сайте компании, занимающейся ремонтом, статьи о том, как сделать ремонт самому, то это окупится сполна) и обзорами.

12) Входящие ссылки.

Внешние ссылки положительно повлияют на ранжирование сайта в ПС Google при соблюдении следующих условий:

  • Ссылка должна быть контекстной, то есть относиться к какому-то материалу, а не размещаться в блоках вроде «Наши друзья» или «Партнеры сайта».
  • Ввиду последних пингвиньих усовершенствований фильтров Google, количество анкоров с ключевым словом лучше свести к минимуму, отдав предпочтение безанкорным ссылкам (анкором в данном случае будет являться сам адрес страницы) и естественным анкорам вида «тут», «на сайте».
  • В качестве донора использовать старые ресурсы: минимум 1-2 года отроду.
  • Пусть эти ссылки будут максимально естественны, чтобы человек, видя их, захотел перейти на целевой сайт, а не морщил нос, осознавая, что это неприкрытая реклама.
  • Ссылки с тематически близких сайтов, само собой, ценнее.

И ради бога, не пользуйтесь агрегаторами ссылок.

13) Микроформаты.

Нужно идти в ногу со временем — используйте микроразметку schema.org или ей подобные. Это не так сложно, как кажется. Ну а если совсем не хочется вникать в синтаксис, то всегда можно воспользоваться официальным конструктором микроразметки для сайта: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/

14) Социальные сети и сервисы.

Интегрируйте ваш сайт с популярными социальными сетями и сервисами. Это не только повысит скорость индексации и подарит вам бесплатные и естественные входящие ссылки, но и повлияет на доверие поисковых систем к сайту. Вариантов тут уйма:

  • Кросспостинг.
  • Привязка сайта к профилю Google+.
  • Создание сообществ сайта в социальных сетях.
  • Размещение социальных кнопок и виджетов.

Вот, наверно, и всё. В скором времени постараюсь изложить второстепенные факторы ранжирования в Google, а также описать те из них, которые постепенно отмирают. Вопросы?

Об авторе

Аватар

IxMaster

Добро пожаловать на мой ресурс. Рекомендую к прочтению категорию "отсебятина". Авторские статьи, которые помогут Вам 'управлять интернетом'. Пишу на самые разные темы для начинающих, а так же профессионалов в области вебмастеринга. Остальное ознакомительно качественный контент. Открыт для обсуждений.

Leave a Comment